קידום ממומן
קידום ממומן בגוגל (google Edwords ) הוא שיטה חדשה יחסית אך כבר עתה רואים את יתרונותיה הרבים ולכן מובילה שיטה זו קמפיינים רבים בתחום הפרסום בגוגל בארץ ובעולם.
כדי להבין את פעולתה של השיטה המבריקה, אפשר להשוות אותה לאנשים שונים המציעים עבור אותו פריט סכומים שונים כדי לרכוש אותו במכירה פומבית. ככל שהלקוח מציע סכום גבוה יותר עבור הפרסום, כך מיקומו בתוצאות החיפוש יהיה גבוה יותר, כשהשאיפה היא להגיע תמיד לראש הדף.
תוכנה זו מאפשרת לבצע קמפיין פרסומי יעיל מאד שמגיע באופן ממוקד לקהל היעד. האפקט הגבוה שיוצר מסע פרסומי זה על קהל המשתמשים, הוא ייחודי ולכן נחשב להצלחה מסחררת. למרות כל היתרונות, מדובר בפרסום זול באופן משמעותי עבור המפרסם והלקוח שלו.
בהתנהלות הייחודית של google Edwords משיגים המפרסמים כמה מטרות ויתרונות, הם מושכים קהל רב יותר לקמפיינים הממומנים שלהם, ויוצרים עניין של לקוחות הצמאים למידע, המעוניינים לרכוש שוב מותגים מוצלחים. הנקודה העיקרית היא שהמפרסם יודע בדיוק מה מחפש הלקוח ומתי הוא מחפש זאת, ולכן הפרסום תופס אותו בזמן אמת ובמקרים רבים זמינות זו מובילה לעסקת מכירה.
פרסומאים המתמקצעים בשיטת קידום ממומן בגוגל יוצרים תוצאות מניבות בזמן קצר יחסית, מעבר למדידת הערך הכספי של המכירות בעקבות פעולות השיווק והפרסום, אפשר גם למדוד את יעילות הקמפיין על פי מדדים רבים ושונים, פילוח התנהלותם של קבוצות האוכלוסייה השונות והשפעת הפרסום על קבלת ההחלטות הרגעיות של הלקוחות השונים בנושא מסע הפרסום הספציפי.
קידום ממומן בגוגל משתלב עם Sitelinks. באופציה זו יש למפרסמים ידע וקונטרול בכל דקה ודקה על כל מודעות ה – AdWords שלהם, שרואה הלקוח כשהוא מחפש מותג זה או אחר. בנוסף לכך קיימת אפשרות למפרסם להוסיף עד ארבעה לינקים המצורפים לכתובת האתר. שימוש בטכניקה זו מאפשרת למפרסם לעקוב אחר התנהלותו של הלקוח הפוטנציאלי והעדפותיו.
הפרסום ההתחלתי ב – google Edwords מתחיל בסכומים יומיים נמוכים, בין 50 – 100 ₪ ליום וככל שהקמפיין גדל, עולה במקביל גם סכום ההשקעה הכספית בו. ההשקעה בקמפיין ממומן בגוגל היא כדאית ותוצאותיה נראים בזמן קצר יחסית.
אם מבצעים השוואה של עלויות הפרסום בדרכים אחרות מול עלויות פרסום ב google Edwards, רואים שתמיד הקמפיין הממומן באדוורדס הוא זול יותר ואפקטיבי הרבה יותר.
כל מפרסם המפעיל קמפיין ממומן עושה כל שניתן כדי שהאתר הספציפי יופיע בראש הדף או באחד מהמקומות הראשונים בו בעת חיפוש ערך זה או אחר. חשיפה זו יוצרת כניסות רבות לאתר שמאפשר לקהל הלקוחות לקבל מידע ולקבל החלטות אם לרכוש את המוצר או לא.
הפרסום עולה סכומים לא מבוטלים וכל עסק רוצה להחזיר את ההשקעה שלו בזמן הקצר ביותר. המדדים השונים מעניקים תמונת מצב בכל רגע נתון והמומחים מקבלים החלטות על פי הנתונים הללו אם כדאי לעצור את הפרסום אם הוא לא אפקטיבי, או להוסיף מאמרים שיגבירו את המודעות לאתר הבית וישאירו את הלקוח בו לפרקי זמן ארוכים יותר. .
קידום אורגני
קידום אורגני של אתרי אינטרנט הוא דחיפה של אתרים ומותגים באמצעות מילות מפתח המופיעות בכתבות שונות המפורסמות ברחבי רשת האינטרנט. המילים הנפוצות ביותר מושתלות למאמר תוך כדי כתיבתו כדי שכשלקוח מבצע חיפוש, המאמר שלנו יופיע במקום הראשון או באחד המקומות הראשונים וכך יזכה לחשיפה הרצויה.
גולשים מחפשים כל יום וכל היום אינפורמציה בשפע של תחומים, הם רושמים את המונח או שם המותג במנועי החיפוש ונכנסים לאתר הראשון המופיע בראש הרשימה.. אם האתר לא סיפק להם את כל התשובות, הם ימשיכו לאתרים המופיע במקומות השני השלישי ברשימה זו וכך הלאה.
הקידום האורגני מצריך עבודה ללא הפסקה, לדחוף כל הזמן את אתר הלקוח למקומות הראשונים ולא להרפות כיוון שברגע שמרפים, אתר מתחרה תופס את ההובלה ולכן המפרסמים בשיטה זו נמצאים כל הזמן עם היד על הדופק עורכים שינויים לאורך שעות היום.
אין ספק ש google Edwords יצרה מהפכה בתחום הפרסום, ורוב הקמפיינים בתקופה האחרונה מבוצעים באמצעות תוכנה חדשנית זו.
