לפני שמחליטים לנקוט בצעד כגון קידום האתר שלכם בחו"ל, יש כמה דברים שצריך לדעת ולהבין. כדאי להתחיל בלבדוק את הצרכים שלכם, של הקהל, ואת ההתאמה בין סוג הקידום לבין מה שאתם מחפשים עבור סוג האתרים שיש בבעלותכם.
אז מה זה בכלל קידום אתרים בחו"ל ומה ההבדל בין הקידום הזה לקידום רגיל?
אחד הדברים הראשונים שחשוב לציין הוא שכגודל האוכלוסיה, כך גודל התחרות. משמע, גדולה הרבה יותר מאשר בארץ. תחרות גדולה יותר מוסיפה קושי, כמובן.
לפיכך יש להקפיד מאוד על תוכן ייחודי ואיכותי מאוד (כשגולשים אוהבים אתר, גם גוגל אוהב אותו) וכן על מילות המפתח הרלוונטיות והמתאימות לאותו שוק, אזור וקהל.
כמו כן, גוגל ארה"ב ואירופה מתקדמים ומפותחים יותר והרבה פחות ניתנים למניפולציה או ספאם.
קידום אתרים בחו"ל מצריך מספר תנאים מקדימים שרובם נכונים גם לקידום בארץ אבל יש לתת עליהם אפילו יותר דגש כשמקדמים בחו"ל;
קודם כל, שפת האתר. זה קצת מרגיש כמו לציין את המובן מאליו אבל עדיין, תתפלאו, יש כאלה שמפספסים את זה או חושבים על זה בשלב מאוחר מדי או שאולי אפילו מכוונים לדוברי עברית בתפוצות, גישה לא מאוד אפקטיבית בדרך כלל. בין אם אנגלית, גרמנית, צרפתית או סינית – השפה צריכה להיות רהוטה ולא מספיק תרגום לקוני.
שנית, קהל היעד צריך להיות מאוד מאוד ברור. למי מכוונים התכנים והמוצרים או השירותים שבאתר? מהי רוח המותג, מהי השפה השיווקית שכדאי להשתמש בה כדי לקלוע לטעמו של אותו קהל ספציפי, מהו סגנון העיצוב והאלמנטים הויזואליים הנכונים ביותר להפקת תועלת מקסימלית? כל אלה הם דברים חשובים במיוחד שיש לקחת בחשבון כשמקדמים אתר בחו"ל לקהל ספציפי, מה שמביא אותנו לנקודה הבאה:
הנישה. האתר חייב להיות ממוקד מאוד ולהעביר מסר אחיד וברור באשר לתחום או לנושא בו הוא עוסק. אתר לא ממוקד עלול "לפזר" את הגולש, לא להיות ברור מספיק או מבלבל, מה שפשוט יגרום לאיבוד הגולש.
חלק נוסף מהעניין הוא המיקוד הגאוגרפי. כשמקדמים אתר בחו"ל, יש לבחור מדינה או אזור ספציפי בתוך אותה מדינה ולהתאים את הנושא, התוכן, הנראות וכל הדברים שציינו קודם – לקהל של אותו אזור. יש לחשוב ולאפיין היטב את ציבור הגולשים הפוטנצייאלים – למה הם זקוקים, מה מעניין אותם, איזה שירות חסר להם, מהי השפה השיווקית שכדאי לפנות אליהם בה ועוד כפי שהזכרתי מעלה.
חשבו על כך, אתר המספק מוצרים ותוכן בתחום גלישת הגלים בהוואי לא ידבר באותה שפה או ייראה כמו אתר המציע שירותים לעולם הסקי באירופה. מדובר בשני אזורים שונים, שני סוגים שונים של קהלים ועל אף ששני האתרים באים מעולם הספורט (בכוונה לא לקחתי שני עולמות שונים לחלוטין כדי להבהיר את עניין הניואנסים החשובים) – יש חשיבות לייחוד הקהל והיחס השונה לכל סוג וסוג של ציבור גולשים.
בנוסף, גוגל פחות דומיננטי בארצות אחרות כמו שהוא בארץ. למשל, יש מנוע חיפוש נוסף בשם בינג שהינו פופולרי מאוד.
בשורה תחתונה, יש עוד המון לדעת וללמוד בתחום הזה ותמיד כדאי להתייעץ, לבדוק או להעזר בשירותיהם של מומחים בתחום. בהצלחה!
